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Glossario delle ricerche di mercato
S
I
- Share of voice
Con l'espressione Share of voice si indica "l'incidenza
pubblicitaria" di una marca, espressa sotto forma di una
percentuale numerica all'interno di un mercato o segmento di
mercato in un dato periodo. Questo peso è comunemente definito in
termini di spese, pagine, siti, affissioni etc.
La share of voice è data dal rapporto fra gli investimenti in
comunicazione di una determinata marca e gli investimenti
complessivi del settore merceologico di appartenenza. Oggi, grazie
anche all'utilizzo di software per la pianificazione pubblicitaria,
il calcolo della share of voice viene effettuato, nella gran parte
dei casi, sulla base dei gross rating point sviluppati dalle
campagne in riferimento alle singole
marche.
fonte wikipedia
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