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Glossario analisi e ricerche di marketing
R
I
- Ricerca di mercato quantitativa
La raccolta dati nella ricerca quantitativa è caratterizzata da un
basso grado di interazione con l'intervistato con conseguente minor
rischio di contaminazione dei dati da parte del ricercatore.
Una caratteristica essenziale dell'analisi
quantitativa è il formalismo delle procedure: la
raccolta, il trattamento dei dati, l'impiego della matrice di dati
e l'uso della statistica seguono dei protocolli
definiti e facilmente replicabili.
Questa elevata formalizzazione consente al ricercatore di rilevare
e immagazzinare una gran quantità di informazioni con strumenti
altamente standardizzati.
fonte wikipedia
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