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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
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Glossario delle ricerche di mercato
R
I
- Referral
Nel Web e nelle analisi di traffico relative alla navigazione
Internet, il referral è un indicatore quali-quantitavo della
navigazione di un utente. Un referral definisce il click di un
navigatore nei confronti di una pagina, di un sito o un banner
pubblicitario che a sua volta lo reindirizza ad un nuovo sito web.
Da quest'ultimo, ossia il sito di destinazione della navigazione,
vengono raccolti i dati di navigazione dell'utente, con particolare
riferimento al sito e/o pagina di origine della navigazione
(referrer).
I dati di interesse, che compongono i referral, sono:
- URL
- Le chiavi di ricerca utilizzate dall'utente;
- Il browser di navigazion utilizzato;
- il sistema operativo e la il device utilizzato;
- l'area geografica e il distretto di riferimento.
Nelle nuove metriche di computazione, ai fini di un'analisi più
completa e approfondita, i referral vengono integrati con gli
indicatori e i dati relativi alle preferenze a agli interessi
del navigatore.
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