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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
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Glossario delle ricerche di mercato
P
I
- Packaging Test
Per Packaging Test si
definiscono le ricerche e le verifiche di tipo qualitativo
effettuate sulle confezioni di prodotto. I Packaging
Test hanno lo scopo di studiare le caratterstiche materiali e
immateriali dell'involucro e delle confezioni di prodotto, sotto
l'aspetto figurativo, cromatico, formale, dimensionale e
segnico.
I testi del packaging sono finalizzati a determinare e migliorare
il posizionamento di prodotto in riferimento agli obiettivi
definiti nel piano di marketing e individuare le leve emozionali,
di attrattività e di impatto nei confronti del consumatore
finale.
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