- Osservazione

 

(...) L'osservazione è l'atto di acquisizione di informazioni da una fonte primaria, negli esseri viventi ottenuta tramite gli organi di senso. Nella scienza, l'osservazione può coinvolgere anche la registrazione di dati mediante l'utilizzo di strumenti...
fonte wikipedia

Il termine, in riferimento alle ricerche di mercato, riguarda tutti i dati raccolti durante un'attività di studio, al fine di acquisire informazioni propedeutiche e funzionali all'attivitò di ricerca.