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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
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Glossario delle ricerche di mercato
N
I
- Neuromarketing
Il neuromarketing è una
branca di riferimento delle cosiddette "neuroeconomie", indica una
recente disciplina volta all'individuazione di canali di
comunicazione più diretti ai processi decisionali d'acquisto,
mediante l'utilizzo di metodologie legate alle scoperte delle
Neuroscienze. È una disciplina che fonde il marketing
comportamentale con neurologia (medicina) e psicologia (scienze
comportamentali) e si prefigge di illustrare ciò che accade nel
cervello delle persone in risposta ad alcuni stimoli relativi a
prodotti, marche o pubblicità con l'obiettivo di determinare le
strategie che spingono all'acquisto. L'interessamento del sistema
nervoso centrale, e in particolar modo delle zone cerebrali attive
durante l'esecuzione del processo decisionale, sono all'origine
della composizione del nome, coniato dal ricercatore olandese Ale
Smidts nel 2002
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