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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
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Glossario delle ricerche di mercato
V
I
- VALS (analisi psicografica)
Il metodo VALS è una metodologia di profilazione psicografica
utilizzata nell'ambito delle ricerche di "consumer
behaviour".
VALS è l'acronimo di (Values and LifeStyles) metodologia
teorizzata e sistematizzata da A. Mitchell, fondata
sulle “motivazioni dominanti”
di Maslow.
La teoria di Maslow prevede una gerarchia
di cinque tipi di bisogni naturali e fondamentali che spingono
l’individuo ad agire, ognuno dei quali si manifesta solo quando
sono stati soddisfatti i bisogni collocati ai livelli
inferiori:
1 - bisogni primari/fisiologici
2 - sicurezza
3 - appartanenza
4 - stima
5 -
autorealizzazione
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