- VALS (analisi psicografica)

Il metodo VALS è una metodologia di profilazione psicografica utilizzata nell'ambito delle ricerche di "consumer behaviour". 
VALS è l'acronimo di (Values and LifeStyles) metodologia teorizzata e sistematizzata da A. Mitchell, fondata sulle  “motivazioni dominanti” di Maslow. 

La teoria di Maslow prevede una gerarchia di cinque tipi di bisogni naturali e fondamentali che spingono l’individuo ad agire, ognuno dei quali si manifesta solo quando sono stati soddisfatti i bisogni collocati ai livelli inferiori:

1 - bisogni primari/fisiologici
2 - sicurezza
3 - appartanenza
4 - stima
5 - autorealizzazione