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Glossario delle ricerche di mercato
E
I
- Eye Tracking Research (metodo di
analisi)
Si tratta di una tecnica in grado di registrare la dilatazione e la
contrazione delle pupille, realizzando un effettivo tracciamento
oculare che definisce l’intero percorso effettuato dall’occhio
durante la visione.
Attraverso la tecnologia dell’Eye-tracking e l’analisi
pupillometrica si è in grado di formulare un certo numero di
ipotesi sugli elementi di successo e sui punti deboli di una
campagna di marketing. Viene applicata anche per determinare
l'efficacia dei percorsi di navigazione relativa ad un sito web e
per le analisi testuali.
fonte wikipedia
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