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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
trova l'analisi o la ricerca di mercato che ti serve
Glossario delle ricerche di mercato
E
I
- Esplorativo (metodo di analisi)
La ricerca esplorativa è volta a chiarire la natura di un problema,
ad acquisire maggiore comprensione di una situazione, a fornire
indicazioni per indagini future.
Grazie alla ricerca esplorativa, il ricercatore accresce la propria
familiarità con il problema e con il mercato ed è generalmente in
grado di formulare ipotesi e congetture in merito a questo.
Il dato di ricerca è trattato in modo qualitativo: i risultati di
tale ricerca sono perciò privi della capacità di rappresentare un
fenomeno generale. Comunemente si afferma che il risultato ottenuto
da tale analisi è profondo ma non esteso.
La ricerca esplorativa è usata sovente dalle imprese che si
accingono ad esportare i loro prodotti su nuovi mercati. Il
rapporto prodotto-paese è uno degli indici primari di orientamento
che permette di identificare il target paese come prima
discriminante seguita dalla caratterizzazione delle attività di
mix-marketing.
fonte wikipedia
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