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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
trova l'analisi o la ricerca di mercato che ti serve
Glossario delle ricerche di mercato
A
I
- Awareness (nelle ricerche di marketing e in riferimento alla notorietà della marca)
La notorietà (o consapevolezza) di marca (brand
awareness) definisce la soglia di consapevolezza della marca da
parte dei consumatori. Può essere deterimanto con
indicatori sintetici del grado di ricordo. Il limite inferiore è la
completa non conoscenza della
marca; a un livello superiore si colloca
il riconoscimento (o notorietà
sollecitata), o ricordo aiutato, che indica la situazione in cui la
domanda deve essere stimolata perché riconosca la
marca. Quando la domanda ricorda le principali marche
di una classe di prodotto senza bisogno di
stimoli, si parla di ricordo
spontaneo (o notorietà spontanea). L'apice della
notorietà si ha con il top of mind, cioè
la domanda associa la marca
alla classe di
prodotto.
fonte
wikipedia
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