- Awareness (nelle ricerche di marketing e in riferimento alla notorietà della marca)

La notorietà (o consapevolezza) di marca (brand awareness) definisce la soglia di consapevolezza della marca da parte dei consumatori. Può essere deterimanto con indicatori sintetici del grado di ricordo. Il limite inferiore è la completa non conoscenza della marca; a un livello superiore si colloca il riconoscimento (o notorietà sollecitata), o ricordo aiutato, che indica la situazione in cui la domanda deve essere stimolata perché riconosca la marca. Quando la domanda ricorda le principali marche di una classe di prodotto senza bisogno di stimoli, si parla di ricordo spontaneo (o notorietà spontanea). L'apice della notorietà si ha con il top of mind, cioè la domanda associa la marca  alla classe di prodotto.

fonte wikipedia