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RICERCHE E INDAGINI MERCATO
trova l'analisi o la ricerca di mercato che ti serve
Glossario delle ricerche di mercato
A
I
- Attitude (attitudine nella segmentazione del target)
Nel processo
di segmentazione e nello studio del comportamento dei consumatori,
il concetto di attitudine definisce un atteggiamento o un
comportamento coerente e univoco rivolto verso un oggetto e/o
un'idea. Ai fini della definizione dell'attitudine, vengono presi
in analisi tre elementi cognitivi e comportamentali:
- le componenti cognitive: date dalle conoscenze e dalle
credenze;
- le componenti affettive: date dai sentimenti e dalle
emozioni;
- i fattori conativi: comportamento (di solito misurata in termini
di probabilità di acquistare).
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