- Cos'è una ricerca di mercato?

 

La ricerca di mercato è una metodologia propedeutica e fondamentale che sta alla base di ogni processo decisionale organizzativo. Le analisi di ricerca rappresentano un supporto in termini decisionali e strategici per la creazione, la gestione e la risoluzione di attività e problemi connessi al marketing di beni o servizi.

Le ricerche di marketing si occupano principalmente dello studio e dell'analisi dei comportamenti espressi e dei processi decisionali (motivazioni) dei consumatori  o della definizione della struttura di un mercato. 

Sono una fonte di informazione per chi, all'interno di un'azienda  deve prendere decisioni di marketing, essendo rigidamente connesse all'individuazione di informazioni relative al mercato di un particolare servizio o prodotto. Le ricerche di mercato possono essere di carattere esplorativo e si usano per accertare specifici aspetti del mercato, di fondamentale importanza, per la sopravvivenza e il successo dell'azienda. 

Le analisi rappresentano uno strumento importante e potente, ed erroneamente vengono maggiormente sviluppate e utilizzate in contesti aziendali strutturati, caratterizzati da una cultura di marketing matura e specializzata.

In realtà, le analisi di marketing rappresentano un fattore critico di successo, in termini di efficacia e ottimizzazione di costi e investimenti, proprio per realtà aziendali medio piccole, che maggiormente soffrono la concorrenza, le oscillazioni e l'incertezza dei mercati in cui operano, e hanno estremamente bisogno di strategie chiare e definite per affermarsi ed evolversi.